اهمیت لوگو در هویت بصری

استفاده مداوم از لوگوها در نقاط تماس مختلف، دید برند را افزایش میدهد و یادآوری برند را تقویت میکند که منجر به افزایش آگاهی از برند و تعامل مشتری میشود.

علاوه بر این، لوگوها با کسب و کار تکامل می یابند و با روندهای تغییر بازار و ترجیحات مصرف کننده سازگار میشوند و در عین حال تداوم هویت برند را حفظ
میکنند.

ممکن است بدانید لوگو چیست اما آیا از اهمیت لوگو در هویت بصری برند هم آگاهی دارید؟
بسیاری لوگو را برابر با هویت بصری برند میدانند که این اشتباه است!
در این یادداشت ابتدا تعریف کاملی از لوگو ارائه کرده‌ایم و سپس 7 دلیل اهمیت لوگو در هویت بصری را بیان کرده‌ایم.

لوگو چیست؟
لوگو همان نماد، نشانه یا طرحی است که برای شناسایی یک برند از برندهای دیگر طراحی میشود و معمولا از کنار هم قرارگیری فونت، تصویر و رنگ ساخته میشود. اولین چیزی که از یک برند تصویر میشود، لوگو است و بسیاری آن را مهم‌ترین عنصر هویت بصری برند میدانند.

میپرسید لوگو چیست؟
لوگو چیزی شبیه به عکس پرسنلی یک شخص در شناسنامه‌است.

۷دلیل اهمیت لوگو در هویت بصری برند:
اگر طراحی هویت بصری برند یک کتاب باشد، لوگو اولین فصل این کتاب است. جزئی مهم و اثرگذار در سایر بخش‌های هویت بصری.
در این‌جا ۷دلیل اهمیت لوگو در هویت بصری را بررسی میکنیم:

۱- لوگو هویت بصری برند را یکپارچه میکند:
یکی از دلایل اهمیت لوگو در هویت بصری این است که از لوگو در طراحی سایر اجزای هویت بصری الهام گرفته میشود.
کار طراحی هویت بصری با طراحی لوگو شروع میشود و همان‌طور که گفتیم لوگو از کنار هم قرارگرفتن تصویر، رنگ و فونت ایجاد میشود.
رنگی که در طراحی لوگو استفاده میشود، رنگ اصلی هویت بصری و در نتیجه یکی از مولفه‌های اصلی برند به شمار میرود.
ایجاد یکپارچگی، دلیلی برای اهمیت لوگو در هویت بصری برنداست.
در بیان اهمیت لوگو در هویت بصری باید گفت که لوگو مادر تمام اجزای هویت بصری است و سایر اجزا از دل آن متولد میشوند.
تناسبات به کار رفته در طراحی لوگو، در طراحی آیکن‌های دیگر برند و طراحی پیکتوگرام تکرار میشود.
فونتی که در محتوای متنی یک برند به کار میرود، همانی است که در طراحی لوگو از آن استفاده میشود.
همچنین سایر تصویرسازی‌ها، طراحی‌های دیجیتالی و گرافیکی، طراحی لباس و … که همگی از اجزای هویت بصری هستند، با الهام از تصویر و پالت رنگی لوگو طراحی میشوند.
بنابراین وجود یکپارچگی بین اجزای هویت دیداری یک برند را میتوان دلیل اهمیت لوگو در هویت بصری برند دانست.

۲- لوگو به هویت بصری برند اعتبار میدهد:
هویت بصری برند بدون وجود لوگو ناقص و ناتمام است.
اجزای دیگر هویت بصری هرچه‌قدر هم که درست و اصولی طراحی شده باشند، بدون لوگو اعتباری ندارند.
تصور کنید محصولی در دست دارید که با استفاده از رنگ‌های زیبا و بسته‌بندی شکیلی طراحی شده است. اما اثری از لوگوی برند در آن نیست. اولین سوالی که در ذهنتان می‌آید این خواهد بود که این محصول چه برند یا سازمانی است؟ مخاطب نام چنین محصولی را «بی‌نام‌ونشان» می‌گذارد و سخت به آن اعتماد می‌کند.

۳- لوگو یک برند را معرفی و ماندگار میکند:
مهم‌ترین دلیل اهمیت لوگو در هویت بصری برند این است که Logo هویت بصری برند را سازمان‌دهی کرده و از برند در ذهن مخاطب قاب میگیرد.
مخاطبان یک برند آن را با هویت بصری و المان‌های تصویری‌اش به یاد میآورند.
چیزی که به همه‌ی عناصر دیداری یک برند سروسامان میدهد، لوگو است.
معرفی و ماندگاری یک برند در ذهن مخاطبان؛ دلیلی بر اهمیت لوگو در هویت بصری است یکی از مثالهایی که این ادعا را ثابت میکند، تبلیغات تیزربرای برندهاست. برندهای بزرگ بدون استفاده از نام و لوگوی خود روی بنرهای خیابان‌ها یک شعار تبلیغاتی مینویسند.
تشخیص اینکه این تبلیغ به کدام برند تعلق دارد، از روی تصاویر آن تبلیغ، تم رنگی و نشانه‌های آن امکان‌پذیر است.
یعنی مخاطب به کمک عناصر دیداری برند سعی میکند از آن تبلیغ رمزگشایی کند. بیننده در مواجهه با تبلیغات تیزرینگ هویت بصری یک برند را به خاطر می‌آورد که در ذهنش قاب گرفته شده و تثبیت شده است.

۴- لوگو هویت بصری برندها را از هم متمایز میکند:
اهمیت لوگو در هویت بصری وقتی پررنگ‌تر میشود که از آن برای ایجاد تمایز میان برندها استفاده شود.
در بازارهای شلوغ و پررقیب تشابه بیش از حد برندها به یکدیگر باعث سردرگمی مخاطب و از دست رفتن فرصت‌های فروش خدمت یا محصول میشود.
درحالی که با طراحی یک لوگوی ویژه و یکپارچه‌سازی آن در سایر عناصر هویت بصری میتوان از آن جلوگیری کرد.

۵- لوگو حاوی اطلاعات مهم برند است:
یک دلیل دیگر که اهمیت لوگو در هویت بصری برند را آشکار میکند، این است که لوگو اطلاعات زیادی درباره‌ی برند به مخاطب میدهد.

پشت هر Logoکه طراحی میشود، معانی و حرف‌های ناگفته‌ی بسیاری نهفته است. لوگوی مینیمال و ساده معنایی دارد که لوگوهای مفهومی و پیچیده ندارد.
نوع فونت‌های استفاده شده در لوگو، هندسی یا شکسته بودن آن‌ها، کشیدگی‌های عمودی و افقی تصویر لوگو همگی به هویت برند اشاره دارند.
بیان تصویری اطلاعات هویتی برند توسط لوگوبه کمک طراحی لوگو میتوان رسمی، ساده، صمیمی، پیشرو بودن یک برند را ترسیم کرد.
در حقیقت هویت بصری و لوگو را میتوان ترجمه‌ی ارزش‌ و جایگاه برند به زبان دیداری دانست.
بنابراین نباید اهمیت لوگو در هویت بصری را نادیده گرفت.
اهمیت لوگو در هویت بصری برند وقتی آشکار میشود که بدانید او همچون پدر خانواده‌ی هویت بصری‌ است و ریشه و اعتبار اعضا در دستان اوست.

۶- برندینگ به کمک لوگو و هویت بصری انجام مشود:
برندینگ به خوبی اهمیت لوگو در هویت بصری برند را آشکار میکند. کافی است نگاهی به برندبوک یک سازمان بیندازید و ببینید چه‌طور همه‌ چیز یک برند پیرامون لوگو و هویت بصری آن شکل میگیرد. اهداف، ارزش‌ها، شخصیت و ماموریت یک برند در فرآیند انجام به زبان خط و رنگ و طرح تبدیل میشوند و لوگو و هویت بصری را میسازند.

۷- لوگو تبلیغی برای برند و عامل جذب مشتری است:
تا وقتی که مشتری‌های شما جذب لوگوی برندتان نشوند، متوجه اهمیت لوگو در هویت بصری نخواهید شد!
لوگو یک عامل تبلیغاتی است. به عبارت بهتر یک لوگوی جذاب، میتواند دلیل انتخاب یک برند از میان رقبا باشد. علی رغم اینکه طراحی لوگو یک کار حرفه‌ای است، مخاطبان یک برند اهمیت زیادی برای آن قائل هستند و معمولا به آن بازخورد نشان میدهند. می‌پرسید چرا؟
چون لوگو مجموعه‌ای از احساسات را در مخاطب زنده میکند. بنابراین می‌توان با تحریک احساسات از طریق هویت بصری و طراحی یک لوگوی برازنده، و تنها با صرف یک بار هزینه، یک تبلیغات دائمی برای برند ترتیب داد.